MUSIC VIDEO K-POP SEBAGAI BUDAYA POPULER
MUSIC VIDEO K-POP
SEBAGAI BUDAYA POPULER
Diajukan untuk memenuhi
tugas mata kuliah Budaya Populer
Dosen Pengampu: Nindi
Aristi, S.Sos
Oleh:
Antsa Zakiyatun Nufus
NPM: 210110130028
Kelas: Ilmu
Komunikasi-A
Program Studi Ilmu
Komunikasi
Fakultas Ilmu
Komunikasi
Universitas Padjadjaran
2016
Budaya populer menurut Storey (2003: 10)
adalah budaya yang menyenangkan dan disukai banyak orang. Definisi budaya
populer ini harus mencakup dimensi kuantitatif, apakah suatu budaya itu
dikonsumsi oleh banyak orang. Populernya budaya populer menjadi sebuah
prasyarat. Berdasarkan salah satu definisi budaya populer di atas, ada banyak
jenis budaya populer yang dapat diambil salah satu yang menjadi perhatian
adalah music video atau di Indonesia
dikenal dengan video klip. Musik adalah budaya hiburan melalui media digital
sebagai salah satu kategori dalam budaya massa di mana budaya massa adalah satu
dari tiga kategori budaya populer yang disebutkan Yoshiro Sugimoto (2004).
Music
video atau video musik adalah sebuah film pendek atau video yang mendampingi alunan musik, umumnya sebuah lagu. Video musik modern berfungsi sebagai
alat pemasaran untuk
mempromosikan sebuah album
rekaman. Istilah video musik mulai populer pada tahun 1980-an dengan adanya MTV. Sebelumnya, video musik disebut klip
promosi atau film promosi. Music video yang dijadikan alat untuk mempromosikan
sebuah lagu menjadi semakin populer ditambah dengan adanya situs youtube.com
yang semakin banyak digunakan sebagai tempat mengakses video-video. Dengan
begitu, youtube.com sering dijadikan sebagai tempat untuk mempromosikan music
video dibuktikan dengan rangking yang dibuat youtube.com terhadap video musik
terpopuler setiap tahun berdasarkan jumlah penontonnya.
Di antara video musik yang populer, penggemar K-Pop
kepanjangan Korean Pop (musik populer Korea) seringkali dibuat menunggu
perilisan lagu atau album idolanya yang biasanya selalu dimulai dengan
dirilisnya video musik melalui situs youtube.com. Video musik yang dikeluarkan
industri hiburan di Korea Selatan pada tahun 2015 tercatat sebanyak 663 video berdasarkan
situs youtube.com dalam daftar putar “NEW KPOP (MV) 2015 PLAYLIST”[1]
Belum ditambah dengan video musik yang tidak tercatat di playlist tersebut.
Dikutip dari situs berita Kompas.com
(19/11/2015)[2]
bahwa berdasarkan Riset Google bersama
TNS Australia mendapati, 50 persen pemilik smartphone di Indonesia
menjadikan peranti itu sebagai peralatan telekomunikasi utama, termasuk untuk
mengakses internet. Sehubungan dengan video musik sebagai salah satu jenis
budaya populer yang dipilih, fakta lain dari survei itu, situs yang paling
laris dibuka di Indonesia adalah aplikasi belanja online, hiburan, dan
travel. Video musik termasuk ke dalam kategori hiburan yang paling laris dibuka
oleh pengguna smartphone di
Indonesia.
Google merilis daftar Boyband K-Pop yang
paling banyak dicari di tahun 2015, tepatnya dari tanggal 1 Januari hingga 10
Desember 2015. Peringkat 5 besar didominasi oleh nama-nama yang sudah tidak
asing lagi bagi penggemar K-Pop, yaitu EXO, BTS, Bigbang, GOT7 dan Super
Junior.[3]
Dari data tersebut, bagaimana dengan video musik 5 boyband di atas? Tahun 2015
ini, kelima boyband tersebut telah merilis video musik untuk album terbaru
mereka dan berdasarkan situs K-Pop Chart[4],
video musik boyband EXO dan Bigbang masuk ke dalam 5 besar dengan urutan EXO
berada di posisi pertama sedangkan 3 video musik Bigbang di posisi 2, 3 dan 4
sekaligus. Adanya hubungan antara ketenaran boyband pada situs google.com dan
youtube.com, akhirnya saya mencoba melihat hubungan ketenaran tersebut pada 3
boyband lainnya pada situs google.com dengan video musik terbanyak ditonton
yang dirilis tahun 2015. Berikut ulasannya:
1.
Video
Musik EXO-Call Me Baby[5]
EXO adalah boyband korea yang dibentuk oleh S.M.
Entertainment pada tahun 2012. Sebelumnya grup ini terdiri dari dua
belas anggota yang terbagi menjadi dua sub-grup, EXO-K dan EXO-M,
yang akan melakukan promosi secara bersamaan masing-masing di China dan Korea
dengan meliris lagu dengan 2 bahasa yang berbeda yaitu mandarin dan korea.
Namun 3 anggotanya telah memutuskan kontrak karena beberapa alasan sehingga
hanya tersisa 9 anggota hingga saat ini yaitu Suho, Kai, D.O, Baekhyun, Sehun,
Chanyeol, Xiumin, Lay, dan Chen. Pada video musik berjudul Call Me Baby masih
ada 10 orang anggota.
Video
musik EXO dari lagu berjudul Call Me Baby yang dirilis pada tanggal 30 Maret
2015 oleh akun official agensi EXO yaitu SM Entertainment dengan nama akun
SMTOWN[6]
hingga saat ini telah ditonton sebanyak 77.318.625 kali, yang sebelumnya ditonton
sebanyak 41.968.709 kali saat hasil survei situs youtube.com terhadap video
musik K-Pop terbanyak ditonton, dirilis. Video musik dengan judul “EXO_CALL ME BABY_Music Video” pada situs youtube.com tersebut
lebih berfokus pada koreografi 10 anggota EXO. Video musik ini sebenarnya
memilik dua versi yaitu versi Korea (dengan bahasa Korea) dan versi China
(dengan bahasa China) namun video musik yang paling populer adalah versi Korea
ini sedangkan versi China hanya ditonton sebanyak 15.703.675 kali hingga saat ini.
Lagu ini masuk ke dalam album Exodus. Seperti yang
diungkapkan EXO mengenai detail tentang lagu-lagunya yang terdapat pada album
terbarunya tersebut, lagu Call Me Baby menjadi title track mereka yang terdiri
dari hook yang adiktif dan melodi dengan lirik penuh gairah. Lagu dengan irama up-beat dengan irama
dance yang mengajak bergoyang. Lagu ini terpengaruh genre pop dan R&B
yang cukup kental. Cerita lagu ini adalah tentang seorang pria yang
menginginkan seorang gadis pujaannya.[7]
Itu yang jadi alasan video musik ini lebih memperlihatkan koreografi dance para anggota.
2.
Video
Musik Bigbang-Bang Bang Bang[8]
Big Bang adalah boyband asal Korea
Selatan yang dibentuk oleh CEO Yang Hyun Seok dari YG Entertainment pada tahun 2006.
Bigbang terdiri dari 5 orang dengan pemimpin G-Dragon, dan anggota T.O.P, Taeyang, Daesung dan Seungri. Lagu Bang Bang
Bang merupakan salah satu single dalam album M.A.D.E yang dirilis sejak 1 Mei 2015. Video musik berjudul Bang Bang Bang ini diterbitkan pada
tanggal 1 Juni 2015 dengan judul “BIGBANG
- 뱅뱅뱅 (BANG BANG BANG) M/V”. Video musik ini merupakan yang paling
banyak ditonton di situs youtube.com dengan total sebanyak 118.150.410
kali hingga saat ini, dibanding dengan 7 video musik lainnya pada album yang
sama. Aliran musik ini
merupakan campur aduk antara hiphop, dance, dan pop. Lirik lagu ini seolah
mengungkapkan untuk menjadi gila sejenak seperti ditembak atau dengan kata lain
mengajak untuk bersenang-senang. Tidak ada makna yang begitu mendalam pada
lirik lagu tersebut, namun alunan musik dan tarian yang ditampilkan pada video
musik lagu ini bagaimanapun membuat video musik lagu ini ditonton begitu banyak
orang hingga mencapai angka 100 juta penonton. Video musik ini juga hanya
menampilkan koreografi dance para anggota Bigbang dibantu dengan dancer
lainnya.
Pada awal video,
penyanyi pertama berambut pink memakai jaket hitam tanpa baju dalam alias topless sedangkan dancer pendukung di
belakangnya sama sekali tidak mengenakan baju dan hanya mengenakan celana
jeans, dan mereka sama-sama memiliki badan yang sixpack, mereka dan penyanyi pertama menari bersama. Penyanyi kedua
muncul dengan memakai topi koboi, jaket hitam, kaus putih, dan celana jeans,
dia melakukan rap pada seorang dengan kostum astronot. Penyanyi ketiga muncul dengan
rambut blonde sambil menari bersama para dancer pendukung dengan memainkan
pasir, sedangkan penyanyi keempat dengan rambut merah dan wajah glitter dengan mantel bulu panjang, duduk
santai di atas mobil lalu kelima penyanyi berkumpul di satu tempat dan menyanyi
sambil menari bersama. Penyanyi kelima pada scene selanjutnya dengan rambut
yang menutupi seluruh matanya dan baju hitam tipis, dia bernyanyi sambil menari
dengan penari pendukung perempuan berpakaian ketat yang mengelilinginya.
3.
Video
Musik BTS-Dope[9]
BTS merupakan kepanjangan dari Bangtan
Boys atau Bulletproof Boy Scouts.
Boy grup beraliran hip-hop yang debut pada tanggal 12 Juni 2013 yang terdiri
dari 7 anggota, yaitu RAP MONSTER, Jin,
Suga, J-Hope, Jimin, V dan Jungkook.
BTS sendiri berasal dari agensi Big Hit Entertainment yang pernah
bekerjasama dengan JYP Entertainment
dan juga rumah bagi grup 2AM dan
GLAM. Video musik ini
diterbitkan pada tanggal 23 Juni 2015 dengan judul “[MV] BTS(방탄소년단) _ DOPE(쩔어)” dan telah
ditonton sebanyak 48.677.835 kali hingga saat ini
mengalahkan video musik terbaru mereka yang dirilis pada 29 November 2015
berjudul Run serta video musik mereka sebelumnya. Lagu Dope adalah
salah satu lagu yang terdapat dalam mini album 'In The Mood For Love Pt. 1'
yang dirilis sebelumnya pada 28 April 2015. Lagu ini memiliki musik hip hop
dengan instrumen yang unik yang
ditulis oleh Slow Rabbit bersama 2 anggota BTS yaitu Suga dan J-Hope.
Selain mereka, Rap Monster sebagai leader
juga ikut mengaransemen lagu tersebut.. Pada video musik ini dapat
dilihat juga koreografi dance yang unik dan atraktif ditambah dengan berbagai
kostum profesi yang dikenakan masing-masing anggota yakni, polisi, SWAT,
dokter, pekerja kantoran, pembalap dan tokoh Detective Conan. Lagu ini
menyampaikan bahwa mereka bekerja
sangat keras di musik dan berlatih di saat orang yang sebaya dengan mereka
hanya bermain/play around. Judul “Dope” itu sendiri tidak ada hubungannya
dengan kata “쩔어/Cheoro” yang
menjadi judul lain dari Dope. Dope adalah kata slang di Amerika yang identik
dengan hip hop yang diasosiasikan dengan keren/stunning dan sejenisnya.
Sedangkan “쩔어” itu sendiri
adalah bahasa Korea yang artinya “struggle/sick” yang berarti orang yang sudah
berusaha sangat keras pada sesuatu hingga menyebabkan dia lelah dengan
aktivitas itu atau perjuangan yang dilakukan secara susah payah.
4.
Video
Musik Got7-If You Do[10]
GOT7 adalah
boy band K-pop dengan anggota multi-nasional yang dibentuk oleh
JYP Entertainment pada tahun 2014. Grup ini terdiri dari tujuh
anggota, yaitu leader JB, Mark, Junior, Jackson, Youngjae, BamBam dan Yugyeom. Got7 merupakan grup
multinasional dengan anggota yang berasal dari Korea Selatan, Hong Kong, Thailand dan Amerika Serikat. Got7 merilis album mini debutnya, Got It? pada 20 Januari 2014. Pada 22 Oktober 2014, mereka debut
di Jepang dengan merilis singel Jepang pertama mereka "Around
the World". Got7
merilis album mini keempat mereka Mad dan video musik untuk single
"If You Do" ini pada 29 September 2-15. Sehari setelah dirilis, album
ini menduduki puncak tangga lagu iTunes di enam negara.[11]
Video
musik dengan judul “GOT7(갓세븐) "If
You Do(니가 하면)" M/V”
dan telah ditonton sebanyak 31.698.634 kali. Lagu If You Do ini merupakan
single dari album Mad Sesuai lirik lagunya, video musik ini menceritakan
tentang 7 lelaki yang sedang marah karena pacarnya yang egois. Ketujuh lelaki
di video musik tersebut melampiaskan amarahnya dengan cara yang berbeda, ada
yang melemparkan lukisan, memukul sansak tinju, memukul dan menendang pintu,
mencoret tembok dengan kata kasar, dan menghancurkan mobil. Ketujuh anggota
memakai setelan jas rapi semi formal pada awal video lalu berubah-ubah memakai
kaus dengan berbagai gaya. Video musik ini memiliki porsi penampilan akting
marah ketujuh anggota yang seimbang dengan penampilan koreografi dance mereka.
Suasana tempat di video tersebut dibuat lebih gelap dan suram seolah untuk
menegaskan suasana marah pada ketujuh anggota.
Super Junior atau lebih dikenal dengan SJ atau SuJu (Super Junior) (Korea: 슈주), merupakan sebuah
boyband yang berasal dari Seoul, Korea Selatan. Anggotanya
berjumlah 13 orang yaitu Leeteuk, Heechul, Hangeng, Yesung, Kang-In, Shindong,
Sungmin, Eunhyuk, Donghae, Siwon, Ryeowook, Kibum, dan Kyuhyun. Super Junior
merupakan salah satu boyband terbesar di dunia. Album perdananya ialah SuperJunior05 (TWINS), dirilis pada
tahun 2005. Pada tahun 2010, hanya
ada 10 anggota yang aktif. Super Junior merilis album spesial dalam rangka
perayaan 10 tahun mereka berkarir di industri musik K-Pop. Album ini memiliki
10 lagu dengan 1 lagu yang sekaligus menjadi judul album ini yaitu Devil. Video
musik untuk lagu Devil ini diterbitkan pada tanggal 15 Juli 2015 di situs
youtube.com dengan judul “Super
Junior 슈퍼주니어_Devil_Music Video” yang telah ditonton sebanyak 13.449.668 hingga saat
ini. Meskipun jumlah penonton ini termasuk angka yang paling kecil dari 4 video
musik boyband lain sebelumnya, namun angka ini masih termasuk angka yang tinggi
dibanding video musik idol K-Pop baru lainnya mengingat Super Junior sudah
cukup lama berkiprah di dunia musik K-Pop dan usia yang tidak lagi muda. Video
musik ini agak berbeda dengan video musik mereka sebelumnya karena lebih dewasa
dengan menampilkan perempuan seksi dan beberapa adegan yang agak menegangkan
antara perempuan tersebut dan para anggota Super Junior. Namun, cerita yang
ditampilkan di video musik ini tidak terlalu jelas karena terlalu banyak memuat
cerita antara perempuan tersebut dengan kesembilan anggota Super Junior dalam
durasi yang sangat singkat sehingga cerita yang ditampilkan menjadi kurang
jelas. Tarian yang ditampilkan juga tidak terlalu banyak sehingga lebih banyak
menampilkan cerita pada video ini.
Dari kelima video musik yang dianggap populer
tersebut, terdapat beberapa persamaan karakteristik yang dapat memberikan
gambaran mengapa video musik tersebut populer. Berikut uraiannya:
1.
Persamaan
karakteristik pertama terdapat pada genre musik yang diusung kelima Boyband
tersebut. Kelima video musik yang dianggap populer ini sama-sama memiliki musik
dance dan irama yang up-beat. Dua musik dari Bigbang dan BTS sama-sama memiliki
irama hip-hop yang unik dicampur aduk dengan musik pop dan R&B.
2.
Persamaan
karakteristik kedua terdapat pada lirik lagu yang menceritakan hubungan antara
wanita dan pria. Meskipun dua Boyband yakni, Bigbang dan BTS tidak menceritakan
tentang hubungan antara wanita dan pria namun lirik lagu Bang Bang Bang dari
Bigbang lebih menceritakan tentang ajakan untuk bersenang-senang bersama,
sedangkan lirik lagu Dope dari BTS menceritakan tentang kerja keras.
3.
Persamaan
karakteristik ketiga terdapat pada hairstyle kelima Boyband tersebut. Beberapa
anggota setiap Boyband memiliki hairstyle dengan warna blonde, cokelat, dan
merah. Hairstyle ini tidak banyak digunakan pada kehidupan sehari-hari namun
tetap menjadi tren bagi para penggemar masing-masing idola. Sebagai penegasan
bahwa hairstyle para idol ini menjadi tren, sebuah majalah fashion asal Inggris,
Dazed and Confused, menyebut G-Dragon, leader Bigbang sebagai Fashion Icon.[13]
4.
Persamaan karakteristik keempat terdapat pada peran pendukung dalam video
musik Bang Bang Bang dari Bigbang dengan Devil dari Super Junior yang sama-sama
menampilkan wanita dengan pakaian ketat yang berusaha menggoda para pria atau
anggota Boyband tersebut di video musik mereka. Sedangkan video musik Call Me
Baby dari EXO, Dope dari BTS dan If You Do dari Got7, sama-sama tidak
menampilan peran pendukung apapun dan hanya menceritakan hubungan antara pria
dan wanita dari kedua Boyband yakni EXO dan Got7 melalui penggambaran akting
masing-masing anggota, sehingga yang lebih banyak ditampilkan adalah koreografi
dance masing-masing.
Setelah sedikit
menganalisis lima produk budaya populer pada kategori video musik di atas dan
melihat persamaan dari kelimanya, maka simpulannya adalah bahwa kelima produk
tersebut merupakan produk budaya populer tidak hanya karena kuantitas penonton
yang lebih banyak dari video musik lainnya, melainkan dari efek yang diberikan
oleh video musik tersebut terhadap berbagai aspek salah satunya tren genre
musik hip-hop, R&B, up-beat dan dance.
Selain itu tren lirik lagu atau cerita video musik yang masih tidak lepas dari
hubungan asmara pria dan wanita.
Sumber Referensi:
Storey,
John. (2003). Teori Budaya dan Budaya Pop–Memetakan Lanskap Konseptual Cultural
Studies. Yogyakarta: Penerbit Qalam
Sugimoto, Yoshio. (2004). An Introduction to
Japanese Society, second edition. China: Everbest.
https:/www.youtube.com/watch?v=2ips2mM7Zqw
http://www.kpopchart.net/2015/07/majalah-fashion-inggris-sebut-g-dragon.html#axzz42EcTQgQP
[2]http://tekno.kompas.com/read/2015/11/19/23084827/Mau.Tahu.Hasil.Riset.Google.soal.Penggunaan.Smartphone.di.Indonesia.
[3]http://onehallyu.com/topic/256795-google-lists-the-top-searched-kpop-boy-bands-by-googly-trends-2015/
[11]http://mwave.interest.me/enewsworld/en/article/98344/got7-tops-itunes-charts-in-numerous-countries
Comments
Post a Comment